Les échanges de liens sont un excellent moyen d'obtenir des backlinks

Sauf cas particuliers, la seule et unique raison d'être des échanges de liens est d'obtenir des liens entrants, ou, dans le jargon des moteurs de recherche, des backlinks. Bien que ce mot anglais soit traduisible par l'expression "lien entrant", nous l'utiliserons en version originale "backlink" par la suite parce c'est sous cette forme qu'il est le mieux connu.

Nous avons vu que la popularité d'un site se mesure au nombre de backlinks. Nous avons donc une situation un peu "vicieuse" parce qu'un site sans backlinks n'est pas "populaire" et n'a donc pas de trafic alors qu'un site ayant un grand nombre de backlinks a généralement un trafic important. Or un site qui n'a (provisoirement) que peu de visiteurs aura du mal à obtenir des backlinks "naturels".

Un backlink naturel est un lien inséré sur son site par un webmaster qui, pour une raison ou une autre, souhaite faire la promotion d'un autre site et de le signaler à ses visiteurs. Ces liens "pèsent lourd". Mais ne suffisent pas, surtout pas en phase de lancement.

Une autre façon d'obtenir des backlinks passe par une campagne de référencement et l'inscription d'un site dans un grand nombre d'annuaire. Mais que l'on fasse ce travail soi-même ou qu'on le fasse faire, il faut du temps, énormément de temps, pour qu'une campagne soit payante. Ceci dit, l'investissement en temps est toujours payant. En ce qui concerne l'investissement en argent, tout dépend de la qualité du travail réalisé et les arnaques sont malheureusement nombreuses sur le web. Ce sujet est longuement traité dans la rubrique référencement du site Comment booster (sérieusement) un site web et sur de nombreux autres sites par ailleurs.

Il est aussi possible d'obtenir des backlinks en insérant un lien vers son site dans la signature affichée suite à des interventions sur des blogs ou des forums. Mais il y a là deux problèmes potentiels : bien des blogs ou des forums ne sont pas optimisés pour obtenir une bonne indexation de leurs pages et les signatures "publicitaires" suscitent parfois des réactions épidermiques des habitués des forums quand un nouveau venu vient leur "vendre" son site... Il ne faut pas exclure cette possibilité qui peut être intéressante, mais il ne faut pas la privilégier par facilité.

Une dernière façon d'obtenir des backlinks passe par une campagne d'échanges de lien. Et comme nous attirons par ailleurs l'attention sur le danger de certains échanges de liens automatiques, il va de soi que nous pensons à une campagne d'échanges de liens ciblés.

Nous avons déjà vu que les échanges de liens peuvent être réciproques ou croisés, nous verrons sur les pages suivantes qui est concerné, et comment trouver des sites acceptant les échanges de liens. Là aussi, il faut penser au long terme, mais une campagne d'échange de liens peu être très rentable et sera toujours positive (si elle est bien faite).

En fait, dans le cadre d'une réelle stratégie à long terme, la campagne de backlinking fait partie intégrante de la campagne de référencement, et c'est un travail qui ne se termine jamais vraiment. mais pour le webmaster qui a la patience d'étudier vraiment le sujet, de comprendre tout l'intérêt des backlinks de qualité, de consacrer du temps à sa campagne, semaine après semaine, mois après mois, le succès sous forme de progression régulière du trafic est toujours au rendez-vous.

Enfin, cette fiche ne serait pas complète si ne ne parlions pas d'un autre aspect, qui ne concerne cependant que relativement peu de webmasters : l'achat de backlinks. Ou plus exactement la location, parce que rien n'est éternel sur le web. Dans ce cas, et sauf exception, la mise en place de se backlinks se fait contres espèces sonnantes et trébuchantes, via une agence. Le résultat est génralement excellent, les prix à la hauteur...